Kassens forbrugerpsykologi

1. Realistisk psykologi

Den største forbrugerpsykologi, der kendetegner de fleste forbrugere i forbrugsprocessen, er realistisk psykologi. De mener, at selve produktets nytteværdi er den vigtigste. De håber, at produktet er let at bruge, billigt og godt og ikke bevidst forfølger æstetikken i udseende og ny stil. Forbrugergrupper med realistisk psykologi er hovedsageligt modne forbrugere, arbejderklassen, husmødre og ældre forbrugergrupper.

2. Søger skønhed

Forbrugere, der har en vis overkommelig pris i økonomien, har generelt en psykologi for skønhed, er opmærksomme på produktets egen form og ydre emballage og lægger mere vægt på produktets kunstneriske værdi. Forbrugergrupperne med et ønske om skønhed er hovedsageligt unge og intellektuelle, og kvinder tegner sig for 75,3% af disse grupper. Med hensyn til produktkategorier skal emballagen af ​​smykker, kosmetik, tøj, kunsthåndværk og gaver være mere opmærksom på den psykologiske manifestation af æstetisk værdi.

3. Søger forskelle

Forbrugergruppen med en mentalitet for at søge forskelle er hovedsageligt unge under 35 år. Denne type forbrugergruppe mener, at produktstilarter og emballage er ekstremt vigtige, og de skal være nye, unikke og individuelle, hvilket betyder, at form, farve og grafik på emballagen skal være mere fashionabel og avantgarde, men varens brugsværdi og pris er ikke særlig høj. omsorg. I denne forbrugergruppe tegner mindreårige teenagere og børn sig for en betydelig andel. For dem er emballagen af ​​produktet nogle gange vigtigere end selve produktet. For denne gruppe af forbrugergrupper, der ikke kan ignoreres, bør dets emballagedesign fremhæve" nyheden" egenskaber for at imødekomme deres psykologiske behov for at søge forskelle.

4. Besætningsmentalitet

Forbrugere med en flokmentalitet er villige til at tage højde for populære tendenser eller efterligne berømtheders stil. Denne type forbrugergruppe spænder over en lang række aldre, fordi forskellige medier kraftigt promoverer mode og berømtheder for at fremme dannelsen af ​​denne psykologiske adfærd. Til dette formål bør emballagedesign fatte populære tendenser eller direkte introducere talsmænd for produktbilleder, der er populære blandt forbrugere, for at øge produkternes troværdighed.

5. Psykologien i at søge et navn

Uanset hvilken slags forbrugergruppe, er der en bestemt psykologi for at søge et navn, værdsætte produktets mærke og have en følelse af tillid og loyalitet over for kendte mærker. Når økonomiske forhold tillader det, insisterer du endda på at abonnere uanset produktets høje pris. Derfor er etableringen af ​​et godt brand image i emballagedesign nøglen til succes med produktsalg.

Kort sagt, forbrugere' psykologi er kompleks, og de opretholder sjældent en orientering i lang tid. I de fleste tilfælde er det muligt at kombinere to eller flere psykologiske krav. Stræben efter psykologisk mangfoldighed fremmer produktemballage til at præsentere de samme forskellige designs.